点击查看往期内容 最近许多玩家应该都过的个试比较充实，除了各种展会发布会信息量爆棚、玩版热门游戏发售更新以外，整出厂商放出的多活各种游戏试玩也够玩家忙上一阵子：初亮相的“三国仁王”《卧龙》让人印象深刻、《使命召唤：现代战争2》的个试中国干员还挺带劲、《北欧女神》和《星之海洋》新作试玩让粉丝们感叹SE最近真是玩版高产。
试玩大概是整出最能全面了解游戏的方式，无论怎样详细的多活宣传都比不上玩家到游戏里去亲自体验。厂商推出试玩必然是个试为了更好的营销宣传，鼓动玩家买游戏。玩版不过试玩版起到劝退的整出反向作用也不是什么新鲜事。
比如我之前对SE发行的多活战略RPG《神领编年史》很有兴趣，但是个试在试玩后对游戏的表现并不太满意，于是玩版放弃了购买的想法。在最近这波试玩热潮中，整出不少对《使命召唤》《北欧女神》系列游戏感兴趣的玩家在经过新作试玩后选择了观望而不是霸气Ai助手冲动消费。
所以试玩版对于厂商来说还真不一定是个良性宣传，也难怪在如今许多大型开发商不再提供试玩版。而像SE、卡普空这样还能坚持试玩版策略的日厂，多少是因为一直以来的传统。
毕竟在游戏主机黄金年代，试玩版可是老牌日厂们大杀四方的营销宣传利器。
共享体验版在如今这个数字化年代，《卧龙》制作人安田文彦刚刚在直播里宣布放出游戏会放出试玩版，一个小时后我已经顺利的完成试玩下载，准备进入期待已久的黑暗三国一探究竟了。而这一切在电子游戏刚刚起步不久的上世纪8、90年代简直就是天方夜谭。
在那时候让游戏厂商最头疼的事不一定是游戏开发，而是如何让人们知道自己的游戏是个什么样子。大厂还可以拿钱砸电视广告，凭自己的绝地求生辅助招牌招揽玩家，但是许多刚起步的小厂只能另辟蹊径。
在那个软盘成本还比较高的年代，PC游戏厂商找到了相对廉价的磁带来当作游戏的载体。厂商们会将自家游戏的试玩放到磁带里，当作一些电脑或者软件杂志的赠品送到玩家手中。这也是最初的游戏试玩版的雏形。
“买杂志送磁带”
这种方式当然非常受玩家喜欢，毕竟免费的羊毛谁不想薅。于是杂志为了吸引更多的“读者”开始在试玩磁带上下功夫，从开始送试玩到后来变成了免费送完整版游戏。反正杂志内容没人关心，大家在乎的只是你今天送了什么游戏。最后监管部门不得不介入，因为游戏开发商觉得玩家们的注意力都被买杂志送游戏给吸引走了，反倒是正经游戏没人买了。绝地求生黑号
而另外一些开发者则采取了不同的思路。ID Software、Apogee Software（后来的3D Realms，《毁灭公爵3D》开发商）、Epic MegaGames（Epic Games前身）等当时新兴的PC游戏开发商，开始采用软件行业里“共享软件”的概念来推广他们的游戏——将游戏的一部分单独做成一个“共享版”，然后放到各个BBS上，供能够上网的用户免费下载，然后拷贝到磁盘里在他们的朋友之间流传。大部分共享版虽然能够玩游戏的一部分，但是它其实是一个单独的软件，并不能升级成完整版。当然厂商也会在游戏店里放一些免费的游戏共享软盘，但远不如玩家之间流传的共享版那样流行。
这种领先时代的“共享”的方式很快就大获成功，《Doom》就是最大的受益者。只有一个关卡的共享版《Doom》在1993年12月被上传到服务器上后，经过两年时间的传播，它成了美国当时电脑装机量最多的软件。这个成绩比拥有500人营销团队、花费了几百万美元做推广的win95还多，而ID Software此时不过是一个只有十几个人的小工作室。当时还在微软的G胖对《Doom》共享版现象级的传播很是推崇，认为这种依靠网络传播的方式意味着“翻天覆地变化的来临”。
《Doom》共享版在当时的美国有惊人的装机量
因为磁带、软盘和互联网等载体，PC游戏在90年代初开始流行各种游戏的试玩版，但是在主机游戏领域，所谓的“先玩后买”在当时却是不可能的任务——卡带的制作成本过高，主机厂商都没办法绕过这一点来给玩家提供游戏试玩版本。
所以当时主机厂商会给玩家寄一些杂志、宣传册，或是包含预告视频的磁带，来让他们在发售前了解更多的游戏相关的真实情报。一些游戏店、百货商店会有单独的游戏亭供玩家体验某款厂商特供的游戏。不过大多数主机游戏依然没有试玩版的概念，玩家对游戏本身的状态并不了解，很有可能花了一大把银子买了一个雷，要知道当时任天堂主宰的时代一款游戏卡带定价可不便宜。
这种局面直到CD的出现才被打破。大容量、成本低廉的CD不但可以装下体量庞大的大型游戏，也能在一张盘里塞进好几个游戏的视频或者试玩。
NEC在1988年推出的PC Engine是世界上第一台搭载CD-ROM的游戏机，所以在1991年为了宣传《天外魔镜2》和《英雄传说》，他们推出了一张包含两个游戏体验版的合集“超级 CD-ROM2体验软件”。然而和我们理解不同的是，这个体验版CD是需要玩家付费购买的。
PC Engine推出的超级 CD-ROM2体验软件
至于试玩版营销思路被彻底转变，还要等到PlayStation时代，索尼敏锐的捕捉到了这一点：游戏的试玩是宣传营销的绝好方式。
于是每台PlayStation、每本索尼官方杂志都附赠一张PS试玩CD，里面包含了大量索尼第一方游戏的试玩和演示视频。1997年的索尼试玩游戏CD里包含了《铁拳2》《山脊赛车》在内15款游戏的试玩，而且理论上来说都是免费的。
对于当时许多囊中羞涩的玩家来说，免费的就是最好的，这种先玩后买的体验无疑是业界之光。尽管试玩的只有游戏一部分，但是玩家可以翻来覆去玩上很久。而对于厂商来说，许多新IP游戏因为试玩而获得了不少潜在受众，达到了理想的宣传效果，算是种双赢。
一张有十几个游戏试玩的CD对当时的玩家来说确实能玩很久
(责任编辑：娱乐)
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